09 septiembre 2020
Nueva marca BlueCrow

BlueCrow ha elegido el mes de septiembre para presentar su nueva imagen y el nuevo sitio web en el mercado y a sus cliente.

El marketing se rige por la coherencia, alguna idea transgresora, pero principalmente por la nitidez del mensaje sobre la identidad y el fin orientador. Las marcas deben ser capaces de incorporar estos valores, reforzar el posicionamiento y dar a conocer el dinamismo de las empresas.

En este contexto, estábamos seguros de que la renovación de una marca de 10 años resultaría un complejo desafío de reflexión, gestión de expectativas y sensibilidades.

La marca pensada y diseñada en 2010, presentaba la palabra BlueCrow sobria, donde en vez de la letra «o», aparecía un escudo. Si, por un lado, el cuervo azul evoca la mitología nórdica inspirada en Odín, en la que los cuervos son elementos orientadores fundamentales para la prosperidad del reinado de este Dios, por el otro, el escudo representa protección y seguridad. La intención de esta combinación de elementos era realzar la naturaleza comercial de la empresa, con el objetivo principal de proteger con perspectiva y sobriedad las inversiones de los clientes

Posteriormente, en 2017, con la introducción del área de capital riesgo, se incluyó un nuevo logo, un cuervo azul con una raya («risco»). La simbología del cuervo se mantiene en línea con el concepto inicial y el término «risco» utiliza el doble significado en portugués de «raya» y «riesgo», en clara alusión al capital riesgo.

Este logo, si bien alabado por varios clientes, se desechó en cuanto se entendió que no era una buena estrategia mantener la combinación de dos logos, uno por cada área de negocio. Así, con el lema «one team, one brand», el logo creado en el momento de su fundación acabó por prosperar durante unos años como elemento integrador de BlueCrow.

Sin embargo, sabíamos que ese logo ya no tenía la fuerza suficiente como para transmitir el dinamismo y el ámbito de alcance de BlueCrow en 2020 y, sobre todo, ya no tenía la capacidad de mostrar la empresa en la que queríamos convertirnos para 2030.

Sabemos que nuestros objetivos de hoy son más elevados, exigentes y desafiantes. Creemos que contamos con una mayor preparación, que tenemos una visión más depurada y que sabemos cuál es el camino que queremos seguir.

Necesitábamos una nueva imagen capaz de transmitir nuestro posicionamiento con garra y modernidad. Al mismo tiempo, buscábamos que fuese una transición evolutiva y no rupturista, procurando añadir nuevas dinámicas, pero haciendo honor a la historia de la que tanto nos enorgullecemos.

Una vez definido este compromiso, desafiamos a MUSA y a TRANSGLOBAL, a que dieran forma a nuestro objetivo y a concretar este ideal de posicionamiento.

En el año del 10.º aniversario de BlueCrow, y después de 6 meses de cambios y avances, el 24 de septiembre de 2020, presentamos nuestra nueva marca, el nuevo sitio web y una nueva área privada.

BlueCrow_New

Una imagen nueva basada en los conceptos de sostenibilidad y transparencia, como pilares del objetivo de BlueCrow, pero que también sirve como fuente de inspiración para aportar perspectiva, determinación e innovación.

O, como diría MUSA…

«La nueva marca BlueCrow tiene como objetivo reflejar los valores principales de la empresa, comunicando de manera eficaz las competencias y excelencias en la gestión de fondos de un modo fiable y transparente.

El cuervo, que simboliza sabiduría y astucia, con la cabeza girada hacia un lado, revela una actitud de alerta y una visión hacia el futuro. Este se encuentra representado envuelto en un escudo, convirtiéndose en un elemento de protección y seguridad de fondos financieros.

Mediante un lenguaje gráfico simple y moderno, que transmite idoneidad e innovación, el logo refleja que BlueCrow en una marca que inspira confianza entre los inversores.»

De manera simultánea a la presentación de la nueva marca, se lanzó también el nuevo sitio web, que se caracteriza por ser más intuitivo, ágil, dinámico y divulgativo.

En palabras de TRANSGLOBAL…

«Con la presentación de una nueva imagen en el mercado, BlueCrow planteó a Transglobal el desafío de desarrollar un nuevo sitio web acorde con la nueva marca. Las instrucciones eran claras: un sitio web depurado, moderno, intuitivo, llamativo y funcional para sus usuarios. Además de las áreas institucionales (Productos y Servicios, BlueCrow, Equipo y Contactos), se desarrolló un área privada, adaptada a las necesidades de la empresa y de sus clientes, que garantiza la seguridad de los datos, y en la que cada usuario cuenta con un acceso propio.

El sitio web está optimizado para la versión en dispositivos móviles y se ha desarrollado con las funcionalidades más recientes de programación, en una plataforma fácil de usar que también resulta clave para su mantenimiento y para la actualización de contenidos.»

BlueCrow se presenta de nuevo en el mercado y a sus clientes con una nueva dinámica y con la misma voluntad de ampliar su horizonte que expresamos en nuestro lema «Extend your vision».